1 Mayıs 2025’te Google, her yıl düzenlediği Google Marketing Live (GML) etkinliğini gerçekleştirdi. Bu etkinlikte dijital reklamcılığın geleceğini şekillendirecek, yapay zekâ merkezli birçok yeni araç ve özellik tanıtıldı. Gerek yaratıcı içerik üretimi gerekse akıllı teklif sistemleri açısından GML 2025, pazarlama dünyasında yepyeni bir dönemin kapılarını araladı.

Yapay Zekâ Destekli Arama: Reklamverenler İçin Yeni Fırsatlar

Google Arama hâlâ tüketici yolculuğunun en güçlü temas noktalarından biri olmaya devam ediyor – yıllık 5 trilyonun üzerinde arama yapılıyor. GML 2025 kapsamında, yapay zekâ özetlerinde reklamların artık masaüstü cihazlarda da görüneceği açıklandı. Ayrıca AI Mode içinde yeni reklam formatlarının tanıtılmasıyla, reklamverenler artık kullanıcılarla arama sürecinin farklı evrelerinde etkileşim kurabilecek.

Yaratıcılığı Dönüştüren AI Araçları

Etkileyici içerikler üretmek zaman alıcı ve zahmetli olabiliyor. Google, bu süreci daha verimli ve yaratıcı hale getirmek için aşağıdaki araçları duyurdu:

• Veo ve Imagen: Video ve görsel üretimi için geliştirilen bu yapay zekâ modelleri, artık Google Ads ve Merchant Center ile entegre çalışıyor. Kaliteli içerikleri birkaç tıklama ile üretmek mümkün.
• Asset Studio: Google Ads içerisinde sunulan bu yeni merkez, reklamverenlerin içerikleri oluşturmasını, dışa/içe aktarmasını ve ön izleme yapmasını sağlıyor.

Akıllı Teklif Genişletmesi: Karmaşık Tüketici Davranışına Karşı AI Çözümü

Günümüzde tüketici davranışlarını tahmin etmek giderek zorlaşıyor. GML 2025 ile duyurulan Smart Bidding Exploration, son 10 yılın en büyük teklif sistemi güncellemesi olarak dikkat çekti. Yapay zekâ destekli bu sistem, öne çıkmayan ama yüksek performans gösteren arama sorgularını analiz ederek yeni fırsatların kilidini açıyor.

Yapay Zekâ Asistanları: Kişiselleştirilmiş Pazarlama Danışmanları

Google, kampanya yönetimini kolaylaştırmak amacıyla reklamverenlere özel AI destekli danışmanlık araçları geliştirdi:

• Google Ads Expert: Kampanyaları optimize eden, öneriler sunan kişisel bir yapay zekâ uzmanı.
• Marketing Advisor: Strateji geliştirme ve kampanya planlamasında destek sunacak bir danışman olarak yakında aktif olacak.

YouTube Reklamlarında Yeni Dönem: Etkileşimli ve Satın Alınabilir Formatlar

YouTube’un kullanıcı yolculuğundaki rolü gün geçtikçe artıyor. GML 2025, YouTube tarafında iki yeni özellikle dikkat çekti:

• Shoppable CTV: Akıllı TV’lerde ürünleri doğrudan izleyiciye sunarak alışveriş deneyimini entegre ediyor.
• YouTube Masthead (Mobil): Global ölçekte aktif olan bu özellik, ürünlerin mobil cihazlarda öne çıkarılmasını ve satış dönüşümünü kolaylaştırıyor.

Performance Max ve AI Max: Kampanyalar Artık Daha Akıllı

Google’ın Performance Max kampanyaları kapsamlı bir şekilde güncellendi:

• Channel Performance Reporting: Hangi kanalın kampanyaya ne kadar katkı sağladığını ayrıntılı olarak gösteriyor.
• AI Max: Arama kampanyalarında gelişmiş hedefleme ve yaratıcı içerik çözümleri sunuyor.

GML 2025’in en önemli mesajı, yapay zekânın artık sadece yardımcı bir unsur değil, pazarlama stratejisinin temeli olduğuydu. Arama, içerik üretimi, teklif sistemleri ve analiz süreçlerinin tamamında AI ile entegre çalışan sistemler sayesinde pazarlamacılar hem zaman kazanacak hem de daha yüksek performansa ulaşabilecek.

Bununla birlikte, burada yer alan çalışmaların bazıları şu an aktif olarak kullanılmakta, bazıları ise hâlen beta aşamasındadır. Bu teknolojilerin genel yansımalarını ve özellikle sonuç analizlerini önümüzdeki süreçte değerlendirmeye devam edeceğiz. İçerik üretimi ve süreç yönetimi konularında sağlanan verimlilik bizim için önemli. Bu yazıda altını çizdiğim ana başlıklarda özellikle dikkat edilmesi gereken kavramları kalın olarak işaretledim. Kişisel olarak inancım, bu gelişmelerin birçok marka için faydalı olacağı yönünde. Ancak şunu da çok net biliyoruz ki, detaylı ve terzi işi yapılmayan hiçbir çalışma bir şirket için istenilen sonucu vermez. Google gibi bir devin bile yüz binlerce müşterisine bu seviyede özel çözümler sunma imkânı bulunmuyor. Kendi çıkarlarına hizmet eden kullanımlar, her zaman ki gibi şirketlere düşük kar ve yüksek bütçe kullanım olarak dönmeye devam edecektir. Bu nedenle dikkatli olmalıyız. Kendi deneyimlerimize ve şirketimizin hedeflerine uygun hareket ederek pazarlama tüm kanal yönetimini doğru bir ROI için planlamalıyız.

Not: Google Marketing Live 2025 hakkında daha fazla detay almak için – https://adsonair.withgoogle.com/events/google-marketing-live-2025