Coca-Cola’nın Türkiye’de “Tadını Çıkar” adıyla bilinen 2016 reklam kampanyası bugün Paris’te düzenlenen bir basın lansmanıyla tanıtıldı.

Mutluluk temasını geride bırakan Coca-Cola, bundan sonra kampanyalarını yeni nesle uyum sağlayan ve Z Kuşağı’na hitap eden bir bakış açısıyla sürdürecek.

2000’li yıllarda doğan ve giderek reklam dünyasında etkisini artıran Z Kuşağı, artık küresel markaların da en dikkat ettiği demografiler arasında yer alıyor. Gençler için reklam üretmek isteyen markalar, uzun araştırmalar sonucunda yeni fikirlerle kampanyalar geliştiriyor ve Z Kuşağı’nı etkilemek için son derece dikkatli davranıyor.
Bu kuşak oldukça duygusal olduğu için, onlara ulaşmanın yollarından biri de duygusal reklam filmleri oluyor.

Coca-Cola da bu kapsamda paylaşım, dostluk ve sevgi temaları üzerine kurguladığı kampanyalarla Z Kuşağı’nın ilgisini çekmeyi hedefleyen markalardan biri oldu.

Reklamlarda kullanılan müziklerin duygusallığı ise dikkat çekici.

Bugün Paris’te düzenlenen kampanya lansmanında Z Kuşağı’na verilen önem vurgulandı ve yeni reklam filmleri izleyicilerle paylaşıldı. Coca-Cola’nın bugün YouTube’da yayınladığı tüm reklamlar, genç kuşağın duygularına hitap etmeyi amaçlıyor.

Marketingturkiye.com.tr için yazdığı Z Kuşağı makalesinde Erkan Terzi, bu konuyla ilgili şunları söylüyor:

“Ben Z Kuşağı’nı tüm diğer kuşaklardan daha fazla önemsiyorum çünkü bu jenerasyon, ülkeler arası sınırların ortadan kalktığı, tüm ülkelerdeki tüketicilerin birbiriyle en çok benzeyeceği kuşak olacak. Dolayısıyla pazarlama stratejilerinizde artık herkesin kullandığı ortak bir veri olacak.
1990’larda geleceği tahmin etmek zordu; elbette bu zorluk bugün de devam ediyor ama artık çok daha öngörülebilir bir dünya bizi bekliyor. Bu dünyayı doğru yorumlayan yöneticiler kazanacak; arkada kalmak isteyenler ise X Kuşağı’na doğru sürüklenecek.”