Bilenler bilir, Mayıs 2015’te LG G4 ile Fotoğrafya isimli bir proje hazırlamıştık. Yaklaşık 2 ay süren proje kapsamında bir rekora imza atmıştık. Herkes bu çalışmanın detaylarını soruyor; ben de işi uzatmadan dijital pazarlamanın kurallarını işlediğimiz bu proje çalışmasının hem rakamlarını hem de başarısının ardındaki sırrı kısaca anlatmak istedim.

Öncelikle bilmeyenler için kısa bir bilgilendirme, bilenler için ise küçük bir hatırlatma:
Fotoğrafya with LG G4, adından da tahmin edilebileceği gibi bir fotoğraf yarışmasıydı. Kullanıcılardan en iyi fotoğraflarını çekmelerini ve bu fotoğraflara en fazla beğeniyi toplamalarını istedik. Ve işte 2 ay sonunda ulaştığımız net rakamlar:

Toplam Katılımcı Sayısı – 28.382
Toplam Paylaşılan Fotoğraf Sayısı – 33.369
Toplam Beğeni Sayısı – 836.393

Şimdi bu rakamları, 2014 yılında düzenlenen Nikon Photo Contest ile karşılaştıralım. Nikon yarışmasına toplamda 153 ülkeden 34.688 başvuru yapıldı. Bu rakam için organizasyonun yaptığı açıklama şuydu:
Yarışma tarihinin en yüksek katılım rakamı!

Biz ise Fotoğrafya yarışmasını yalnızca Türkiye’de düzenledik. Tüm fotoğrafları kullanıcıların erişimine açtık, 2 aylık süre boyunca açtığımız mikro site üzerinden kullanıcıların sisteme fotoğraflarını yüklemelerini sağladık. Sistem, bir admin panel yapısı üzerinden yönetiliyordu.

Ödül olarak ise, ürün değerlemesi kapsamında 2 adet LG G4 ve 2 adet LG Bluetooth kulaklık verdik.
Toplamda 4 ödül!
Ve bu başarıya sadece yerel bir kampanyayla ulaştık.

Etkileşimli yapıyı sürdürebilmek adına, kullanıcıların fotoğraflara beğeni vermesine olanak sağladık. En çok beğeni alan 100 fotoğraf sıralandı ve bu 100 fotoğraf arasından İFSAK’ın da dahil olduğu özel bir jüri tarafından puanlama yöntemiyle 2 harika fotoğraf seçilerek 2 LG G4 ödülü verildi. Ayrıca, en çok beğeni toplayan 2 kullanıcıya da LG Bluetooth kulaklık hediye ettik.

Proje kapsamında aynı zamanda LG G4’ün tanıtımını da gerçekleştirdik. Ana sayfanın üst kısmına G4’ün özelliklerine dair bir bilgi alanı yerleştirdik. Site tasarımında Google API destekli interaktif Türkiye haritası kullandık. Bu harita üzerinden sisteme yüklenen her fotoğrafı konum bilgisiyle entegre ettik. Kullanıcılar; yaşadıkları şehirden ya da mahalleden fotoğrafları özgürce görüntüleyebiliyor, diğer illerdeki içeriklere de göz atabiliyordu.

Bu tür etkileşimli bir kullanım için mikrositeyi doğru sunucu yapısıyla destekleyerek anlık takipleri ve kullanıcı akışını başarıyla yönettik.

Aynı zamanda, markayı takip etmek isteyen kullanıcıların e-posta adreslerini bırakmalarına izin vererek doğru ve temiz bir veri listesi oluşturduk.

Reklam ayağında, elimizdeki bütçe çerçevesinde bulut sayısını (görünürlüğü) mümkün olduğunca yüksek tutmaya çalıştık. Tüm kanallarımızı organik dağıtım ile kullandık; aynı zamanda yerel ve sosyal medya mecralarını da aktif şekilde reklam çalışmalarıyla donattık. Büyük bir ajans veritabanı aracılığıyla e-posta sistemi de etkili biçimde kullanıldı.

Her başarının altında iyi düşünülmüş bir fikir ve detaylar yatar; ama elbette hiçbir başarı tek başına gerçekleşmez.
Bu başarı; hem LG’nin, hem de arkasında çalışan yaratıcı ve reklam ajanslarının ortak başarısıdır.
Bu süreçte emeği geçen tüm ekip arkadaşlarıma tek tek teşekkür ederim.