"Fotoğrafya"nın Başarısı

Bilenler için, Mayıs 2015'te LG G4 ile Fotoğrafya adlı bir proje hazırladık. 2 ay süren bu projede bir rekor kırdık. Herkes bu çalışmanın ayrıntılarını sorduğu için, çalışmayı uzatmadan dijital pazarlamanın kurallarını işlediğimiz bu projenin hem rakamlarını hem de başarısının arkasındaki sırrı kısaca anlatmak istedim.

Önce bilmeyenlere ve bilenlere kısa bir hatırlatma: LG G4 ile Fotoğrafya, tahmin edebileceğiniz gibi bir fotoğraf yarışmasıydı. Kullanıcılardan en güzel fotoğraflarını çekmelerini ve en çok beğeniyi toplamalarını istedik. 2 ayın sonunda elimizdeki net rakamlar:

• Toplam Katılımcı Sayısı — 28.382
• Toplam Paylaşılan Fotoğraf — 33.369
• Toplam Beğeni — 836.393

Bu rakamları ilk olarak 2014 Nikon Foto Yarışması sonuçlarıyla karşılaştıralım. Nikon Foto Yarışması'nda yaklaşık 153 ülkeden toplam giriş 34.688 oldu. Bu büyük bir başarı; bu rakam için kullanılan ifade — yarışmanın tarihindeki en büyük katılım sayısı.

Fotoğrafya yarışmasını yalnızca Türkiye'de düzenledik; tüm fotoğrafları 2 ay boyunca etkileşimli olarak açtığımız mikro site üzerinden kullanıcılarla paylaştık ve admin panel yapısıyla fotoğraflarını sisteme yüklemelerini sağladık. Ödül olarak elbette ürün değerlendirmesi kapsamında 2 LG G4 ve 2 LG Bluetooth kulaklık verdik. LG G4 ve toplam 4 ödül!

Etkileşimli yapıyı korumak adına kullanıcıların fotoğraflara beğeni vermesine izin verdik; en çok beğeni alan 100 fotoğraf sıralandı ve IFSAK'ın da içinde olduğu özel bir jüri, bu 100 fotoğraf arasından 2 LG G4 kazanacak 2 muhteşem fotoğrafı puanlama yöntemiyle seçti. Ayrıca en çok beğeni alan 2 kullanıcı da LG Bluetooth kulaklık kazandı.

Tüm proje kapsamında LG G4 hakkında bilgi sunduk; ana sayfanın hemen üst kısmında G4 özelliklerine ilişkin bir bilgi alanı açtık. Site tasarımında etkileşimli bir Türkiye haritası kullandık; Google API ile desteklenen bu haritayla her fotoğrafı online olarak sisteme ekledik. Kullanıcılar kendi şehirlerinin, hatta kendi mahallelerinin fotoğraflarına ve şehrin tamamının fotoğraflarına özgürce göz atabildi. Doğru sunucuyla bu mikro sitedeki etkileşimli kullanımda anlık takiplerimizi gerçekleştirdik. Aynı zamanda markayı takip etmek isteyen kullanıcılarımızın e-posta adreslerini bırakmasına izin vererek doğru ve temiz bir veri listesi elde ettik.

Reklam tarafında bütçe çerçevesinde mümkün olduğunca yüksek bulut sayısı tutmaya çalıştık. Tüm kanallarımızı organik dağılımla kullandık; aynı zamanda yerel ve sosyal medya kanallarını reklam aktiviteleriyle aktif biçimde donattık. Geniş bir ajans verisiyle e-posta sistemini de kullandık.

Her başarının altında farklı ve iyi bir fikir ile iyi düşünülmüş ayrıntılar yatar; ve elbette hiçbir başarı tek başına elde edilemez. Bu başarı hem LG'nin hem de arkasında çalışan yaratıcı ve reklam ajanslarının başarısı. Bu başarıya katkı sağlayan her bir arkadaşıma teşekkür ederim.