Coca-Cola'nın Yeni Pazarlama Stratejisinin Merkezinde!

19 Ocak 2016 / Marketing Türkiye — Coca-Cola'nın Türkiye'de "Tadını Çıkar" adıyla bilinen 2016 reklam kampanyası, bugün Paris'teki basın lansmanında tanıtıldı.

Mutluluk temasını terk eden Coca-Cola, kampanyalarını yeni nesle uyum sağlayan ve 'Z Kuşağı'na hitap eden' bir bakış açısıyla sürdürecek.

2000'li yıllarda doğan kuşak reklam dünyasında giderek daha etkili hale geliyor ve küresel markalar bu duruma dikkat ediyor. Gençlere yönelik reklamlar üretmek için uzun araştırmalar sonrasında yeni fikirlerle ortaya çıkan markalar, Z Kuşağı'nı etkilemek için son derece dikkatli davranıyor. Bu kuşak çok duygusal olduğu için duygulara hitap etmenin yollarından biri de duygusal reklamlar.

Coca-Cola; paylaşım, dostluk ve sevgi temalarında kampanyalar hazırlayarak Z Kuşağı'nın dikkatini çekmeyi hedefleyen markalardan biri oldu.

Reklamlardaki müziğin duygusallığı dikkat çekiyor.

Bugün Paris'teki kampanya lansmanında Z Kuşağı'na verilen önem konuşuldu ve yeni reklamlar gösterildi. Coca-Cola'nın bugün YouTube'da yayınladığı reklamların tamamı, genç kuşağın duygularına hitap etmeye yönelik.

Marketingturkiye.com.tr için Z Kuşağı üzerine yazdığı yazıda Erkan Terzi bu konuyu şöyle değerlendiriyor: "Bahsettiğim diğer tüm kuşaklara kıyasla Z Kuşağı'na çok daha fazla önem veriyorum; çünkü bu kuşak, sınırların ortadan kalktığı ve tüketicilerin tüm ülkelerin vatandaşları kapsamında birbirine en çok benzediği kuşak olacak. Dolayısıyla pazarlama stratejilerinizde artık herkesin kullandığı bir veri setiniz olacak. 1990'larda geleceği tahmin etmek kolay değildi; tabii ki bu zorluk bugün de sürüyor, ama bizi çok daha öngörülebilir bir dünya bekliyor. Bu dünyayı doğru yorumlayan yöneticiler kazanacak; geride kalmak isteyenler X Kuşağı'na doğru sürüklenecek."