Yapay zeka (AI) gelişmeye devam ederken, pazarlama ortamını da hızla dönüştürüyor. Yapay zeka verimlilik ve ölçeklendirme için yeni olanaklar sunarken, rahatsız edici bir soruyu da gündeme getiriyor: Hangi pazarlama rolleri demode olacak?
Bu sorunun yanıtı sadece bir tahmin değil, zaten gerçekleşiyor.
Otomasyon Dalgası: Şimdiden Neler Gitti?
Bariz olanla başlayalım. Pazarlamada tekrarlayan görevler, örüntü tanıma veya veri girişi içeren belirli roller ilk otomatikleştirilenler oldu.
İşte halihazırda yeniden şekillendirilen bazı roller:
1.Programatik Medya Alıcıları
Google Ads Smart Bidding veya Meta’nın otomatik kampanya araçları gibi yapay zeka platformları, insan medya alıcılarını daha az gerekli hale getirdi. Bu araçlar binlerce veri noktasını milisaniyeler içinde analiz ederek reklamları herhangi bir insan ekibinden daha hassas bir şekilde yerleştiriyor.
Gerçek Vaka – JPMorgan Chase
JPMorgan Chase 2019’da Persado aracılığıyla yapay zeka destekli reklam yerleştirmeye geçti. Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik, tıklama oranları açısından insan tarafından oluşturulan reklamlardan %400’e kadar daha iyi performans gösterdi.
2.E-posta Pazarlama Uzmanları (Orta Seviye)
Mailchimp ve Klaviyo gibi platformlar artık gönderim sürelerini optimize eden, listeleri segmentlere ayıran ve hatta konu satırları yazan yapay zeka araçları sunuyor. Yaratıcı yönetmenlik hala bir insana ihtiyaç duysa da, birçok günlük görev makineler tarafından gerçekleştiriliyor.
3.Genç Veri Analistleri
Yapay zeka sadece sayıları hesaplamakla kalmaz; trendleri tespit edebilir ve giriş seviyesi analistlerden daha hızlı ve daha doğru raporlar oluşturabilir. Google Analytics 4’ün tahmine dayalı ölçümleri, manuel yorumlama olmadan kullanıcı davranışına ilişkin öngörü sağlıyor.
Gerçek Vaka – Spotify
Spotify’ın yapay zeka odaklı analizleri yalnızca şarkı önermekle kalmıyor, aynı zamanda veriye dayalı kullanıcı etkileşim kampanyaları da oluşturuyor. Bir zamanlar kıdemsiz analistler tarafından yapılan bir görev artık öngörücü yapay zeka modelleri tarafından yönetiliyor.
4.Sosyal Medya Zamanlayıcıları
Zamanlama, temel başlık oluşturma ve hashtag seçimi artık neredeyse tamamen otomatik. Buffer ve Hootsuite gibi platformlar, maksimum erişim için en iyi zamanları ve içerik formatlarını önermek üzere yapay zekayı kullanıyor.
5.A/B Testing Managers
Tools like Google Optimize or Adobe Target have replaced manual test design with automated multivariate testing, running thousands of combinations at once and learning from results in real time.
Yakın Gelecekte Risk Altındaki İşler
Üretken yapay zeka ve makine öğrenimi geliştikçe, bazı roller yakında risk altında olabilir – değersiz oldukları için değil, yapay zeka bunları daha hızlı ve daha ucuza halledebileceği için.
- Metin Yazarları (temel ve SEO içeriği için)
Jasper, Copy.ai ve hatta ChatGPT gibi yapay zeka araçları halihazırda bloglar, reklam metinleri ve meta açıklamalar yazabiliyor. Üst düzey hikaye anlatımıyla eşleşemeseler de, rutin içerik oluşturma metalaşıyor.
Eğer bir içerik yazarıysanız, geleceğiniz sadece blog yazarlığında değil, strateji, marka sesi geliştirme ve içerik mimarisinde yatıyor.
- Pazar Araştırma Analistleri (Giriş Seviyesi)
Crayon ve SimilarWeb gibi platformlar, kamuya açık verilerden anında rekabetçi içgörüler elde etmek için yapay zekayı kullanıyor. Markaların artık anketleri ve raporları incelemek için genç araştırmacılardan oluşan bir ekibe ihtiyacı yok. - PPC Uzmanları
Google Ads’in Performance Max kampanyaları yapay zeka tarafından desteklenir ve insan optimizasyonuna olan ihtiyacı azaltır. Strateji hala gözetime ihtiyaç duysa da, taktiksel uygulama kendi kendine işler hale geliyor.
Yapay Zekanın Yerini Alamayacağı Şeyler (Henüz)
- Marka Stratejisi
İnsan duygularının, kültürünün ve zamanlamasının nüanslarını anlamak, herhangi bir yapay zekanın kavrayışının ötesindedir. Mükemmel marka stratejisi, ürünleri ihtiyaçlara değil, insanları amaçlara bağlar. - Yaratıcı Yön ve İnovasyon
Yapay zeka remiks yapabilir ama yaratamaz. Vizyoner kampanya fikirleri, ezber bozan düşünce tarzı ve estetik liderlik için hâlâ yaratıcı bir insanın dümende olması gerekiyor.
Gerçek Vaka – Nike’ın “Bizi Durduramazsınız” kampanyası
Pandemi sırasındaki bu 2020 kampanyası, güçlü ve insani hikaye anlatımıyla uluslararası ödüller kazandı. Hiçbir yapay zeka bu kültürel zamanlamayı ve duygusal tonu tasarlayamazdı.
Değişime Hazırlanmak: İnsan + Yapay Zeka Sinerjisi
Pazarlamacılar yapay zekadan korkmak yerine onunla işbirliği yapmayı öğrenmeli. İşte rolünüzü geleceğe nasıl hazırlayacağınız:
- Veri yorumlama, yapay zeka istemi tasarımı ve analiz araçlarında üst düzey beceri
- Duygusal zeka, yaratıcılık ve stratejik düşünmeye odaklanma
- Bağlam açısından zengin talimatlarla yapay zekaya rehberlik edebilecek bir “istem mimarı” olun
- Yapay zekanın yerini almak yerine ekibinize entegrasyonuna öncülük edin
Yapay zeka bir tehdit olarak değil, bir dönüştürücü olarak burada. Rutin uygulamalara dayanan rolleri ortadan kaldıracak, ancak strateji, yaratıcılık ve empatiye odaklanan rolleri güçlendirecek. Hayatta kalan ve gelişen pazarlamacılar, yapay zekayı rekabet olarak görmek yerine onu bir ortak olarak kullanmayı öğrenenler olacak.
Gelecek, insana karşı makineyle ilgili değil.
Gelecek, insan + makinenin her zamankinden daha hızlı, daha akıllı ve daha insani bir pazarlama yaratmasıyla ilgili.
Not – Bu makale tamamen %100 yapay zeka tarafından yazılmıştır 🙂
